La batalla por las plataformas de transmisión para atraer nuevos suscriptores continúa intensificándose, con presupuestos en aumento para más títulos y nuevos planes gratuitos, incluidos anuncios, propuestos que Netflix ha rechazado hasta ahora.
Esta semana, sin embargo, es posible que la compañía de Los Gatos California incluya algún tipo de oferta en una suscripción más económica que incluya comerciales.
¿Siempre no? Netflix tiene razones
Se ha especulado que este podría ser el caso de Netflix después de que su CFO, Spencer Neumann, hablara en la conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones 2022 de Morgan Stanley.
Al asistir al evento en San Francisco, el ejecutivo dijo que la empresa no se opone a la publicidad y, de hecho, no descarta la posibilidad de nuevos planes para incluir anuncios en la plataforma.
Sin embargo, el propio Neumann enfatizó en más declaraciones, afirmando que «actualmente no hay planes» y defendiendo el actual modelo de negocio basado en suscripción de Netflix de ofrecer contenido sin anuncios de ningún tipo.
De hecho, explicó el ejecutivo, el objetivo de la empresa es «optimizar los ingresos a largo plazo (…), y queremos hacerlo de una manera que sea una gran experiencia para nuestros miembros. un poco».
Dinero y usuarios
Si bien Neumann dijo que su enfoque está en un negocio sin publicidad, no está cerrando la puerta a eso. Al menos no a corto plazo. Sin embargo, esto dependerá del comportamiento del mercado en el mediano plazo.
Sin duda, aquellos de nosotros que usamos Netflix no veremos que esto suceda por un tiempo, por dos razones principales.
Por un lado, la introducción de publicidad en la plataforma puede tener un impacto negativo en la empresa, ya que si bien el primer impacto es atraer nuevos suscriptores e ingresos de los anunciantes, el efecto secundario es destruir la experiencia del usuario y, con ello, muchos Los usuarios actuales pueden optar por abandonar la plataforma para escapar de la competencia llevándose la suscripción y su dinero.
Más allá de eso, las suscripciones son la principal fuente de ingresos de Netflix, por lo que debe cumplir su promesa a los usuarios: sin publicidad. De hecho, lo utilizó como argumento, que sería el segundo motivo, ya que la compañía ha aumentado el coste de sus planes en diferentes mercados en los últimos meses.
Hacia fines de 2021, se anunció en México, en EE. UU. en enero y la semana pasada en el Reino Unido e Irlanda. Deadline informa que un portavoz de Netflix explicó una de las razones del aumento de precios y señaló que los “precios actualizados reflejan la inversión que hemos hecho en nuestro servicio y catálogo y nos permitirán seguir haciendo las series, documentales y películas que a nuestros miembros les encantan, así como invertir en el talento y la industria creativa”
